11月智能音箱市场销量同比下降19.9% 屏幕音箱份额回升

　　导读：最新报告显示，月智11月中国智能音箱市场销量同比下降19.9%，箱市箱份在双11大促的场销刺激下，以抖音、量同快手为代表的比下直播电商正在成为新的增长点，双11期间直播带货效果明显。降屏

　　根据洛图科技（RUNTO）《中国智能音箱零售市场月度追踪（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报告，幕音2021年11月中国智能音箱市场销量为359万台，月智同比下降19.9%，箱市箱份环比增长35.7%；市场销额为10.1亿元，场销同比下降1.4%，量同环比增长44.8%。比下在双11大促的降屏刺激下，智能音箱市场销量再度超越350万台，幕音达到今年第二高值；但无论是月智作为人工智能的载体还是智能家居的入口，智能音箱在产品创新、场景落地等方面对消费者的吸引力都在减弱，市场低迷已成定局。

　　中国智能音箱市场分月度销量



　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

　　天猫精灵重回第一，百度位居第二

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2021年11月，天猫精灵、百度、小米、华为TOP4市场份额达到95.2%，较去年同期下降2.0个百分点，较上个月下降0.4个百分点。

　　2021年11月中国智能音箱主要厂商份额



　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

　　凭借在天猫平台的优势，天猫精灵回升至首位，份额达到32.7%。11月天猫精灵在售机型为21款，其中包括一款主打远程陪伴的新品——天猫精灵智能屏V10。今年双11天猫精灵主要在带屏音箱上发力，带动其屏幕音箱份额均明显提升。

　　百度紧追其后，销量占比为32.3%。11月百度在售机型为20款，主销机型为屏幕音箱，内部TOP10机型中有6款为带屏音箱。

　　小米（含红米）位列第三，份额为26.6%。11月小米在售机型为17款，百元档产品小爱音箱Play和增强版贡献最大。

　　华为排名第四，份额为3.5%。11月华为在售机型为10款，其中1000元以上的高端产品在其内部份额接近三成。

　　值得关注的是，以抖音、快手为代表的直播电商正在成为新的增长点，三大头部品牌均已开设品牌自播号，双11期间直播带货效果明显。

　　屏幕音箱份额回升

　　根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，11月屏幕音箱的销量占比达到22.6%，较去年同期下降1.3个百分点，较上月增长5.4个百分点。

　　分月度屏幕音箱销量占比



　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

　　分品牌看，百度在屏幕音箱市场稳居第一，但份额降至5成左右；天猫精灵产品降价幅度较大，份额较上月大幅提升13.3个百分点；小米份额同样有所增长，动力主要来自高性价比的小爱触屏音箱。

　　从产品看，8寸及以上产品在屏幕音箱市场中的份额达到45.0%，较去年同期增长12.9个百分点，较上月上涨0.9个百分点；10寸及以上产品份额达到13.2%，较去年同期增长7.7个百分点，较上月下降1.2个百分点。

　　今年的大促均已经落下了帷幕，尽管12月有双12活动的支撑，但并未掀起较大波澜。洛图科技（RUNTO）预测，2021年智能音箱销量将不足3700万台，同比下降4%左右；结构升级趋势已定，销额仍有望突破100亿元。