2020年双12中国彩电市场促销总结

　　2020年双12的年双节奏和玩法基本延续双11。节奏上12月1日为开门红活动，中国总结12月12日为高潮日；玩法上采用预售、彩电促销预定、市场秒杀、年双优惠卷、中国总结红包、彩电促销直播等方式。市场45%的年双消费者表示在双12有消费计划，但近六成消费者双12消费金额不及双11，中国总结双12部分消费需求已提前被透支。彩电促销新促销规范政策颁发，市场禁止了先涨价再促销、年双虚假促销、中国总结霸王条款等行为。彩电促销

　　彩电双12促销期定义为20W49-W50(11.30-12.13)两周，线上市场销量164万台，同比增长4.1%，销额42亿元，同比增长31.1%。其中12月1日开门红力度被强化，带动W49销量同比强劲增长30.9%，销额同比增长65.2%。

　　双12线上销额规模同比大幅度增长的原因包括：

　　上游面板持续涨价，推高整机运营成本

　　零售均价加速回调，双12涨幅超过双11

　　更具利润的65”+大屏成为节点主推款

　　更具溢价能力的新技术产品全面增长

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