2024中国家电创新零售优秀案例：华帝 x 抖音心动家 IP 《华帝一道菜告白大作战》电商营销项目

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，中国战电作者：编辑】

　　项目概述

　　作为 618 大促前的家电流量蓄水期，五一黄金周是创新各大品牌必争之地。今年，零售华帝基于“认真生活”的优秀音心品牌理念，选择与抖音家电行业的案例电商大牌周“抖音心动家”IP 共同联动打造场景化创意营销。

　　本次活动，华帝华帝华帝推出了主题为“华帝一道菜告白大作战”的抖动家道菜大作社交互动玩法，重点推广华帝热销电商爆品，告白为大促导流，商营助力销售!整体项目传播效果优异，销项在抖音平台完成「品牌搭台-达人种草-大众参与-导流电商」的中国战电一体化完整闭环传播，整体传播既完成华帝品牌调性输出，家电也能为华帝抖音电商实现强力的创新销售转化!

　　传播内容创意及媒介铺排

　　在内容上，华帝洞察大众表达爱意总会藏在生活的零售细节里，一饭一蔬都能表达爱，一道美味正是告白的好助攻。本次，华帝基于自身品牌资产中“年轻一家三口”的人群标签，结合五一黄金周都必不可少“婚庆”主题热点，打造“用美食告白”的创意玩法，精准瞄准潜在消费者(即将成家的人群或已购房的新婚小家庭)。在传播玩法上，华帝完成「品牌搭台-达人种草-大众参与-导流电商」的一体化完整闭环传播，做到声量销量全揽收：

　　品牌搭台：华帝上线#华帝一道菜告白大作战 主题挑战赛，并精准铺设抖音开屏、品牌榜等硬广资源作为入口吸引大众与潜在客户群体参与。

　　达人种草：多位千万量级达人定制剧情向视频参加品牌活动，使用华帝主推产品演绎创意告白故事，激活更多 UGC，提升声量扩散抖店/主推产品入口。

　　大众参与：为扩散内容参与面，华帝上线同名全民任务，大量优质 koc 带话题参与其中，扩散挑战赛，触达潜在客群。导流电商：最终利用抖音平台「品牌馆」、承流品专页面、小蓝词、内容加热等工具承接流量，将意向人群导流政策与电商页面，完成促销，助力转发。

　　整体活动以华帝的挑战赛活动为基点，利用平台资源与达人共创，打透抖音平台。根据抖音云图后台数据及媒体反馈数据最终统计，本次活动品牌总曝光为 3.4 亿次，覆盖品牌曝光人群超 8925 万(其中在拉新人群中表现远超行业)，项目整体投放总播放量为 2.4 亿，总互动为 360 万。最终完成销售目标。

　　华帝重视电商平台发展与传播创新的投入，本次项目，华帝用一场大型社交活动活动串联整体传播，有效实现品牌传播、爆品种草、电商闭环，最终完成品效合一。

免责声明：家电资讯网站对《2024中国家电创新零售优秀案例：华帝 x 抖音心动家 IP 《华帝一道菜告白大作战》电商营销项目》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

很赞哦!（54911）