OTT大屏版图分析：是新蓝海还是大局已定？

发表于 2025-11-02 16:46:04 来源：潸然泪下网

　　导读：传统的大定有线电视已经不是现代电视终端的主角，流媒体视频平台的屏版海量内容不止占领了PC端移动端，也已经通过智能电视、图分盒子在客厅这一固定场景中成功“谋权篡位”。析新

　　“电视已死”论调近些年来总要被拿出来争论一番，蓝海如今，局已电视这一大屏媒介究竟表现如何？大定从过往的多数争论来看，双方讨论的屏版似乎总不是同一个问题：到底看衰的是电视这一“大屏”硬件平台，还是图分传统电视台的“电视内容”，又或是析新传统的电视节目播出收看模式？

　　酷云近日发布的春晚数据报告也证实了“电视弱、网络强”的蓝海趋势。2019年春晚的局已电视端关注度继续下滑趋稳，网络端则延续了增长，大定只是屏版相比过去几年，变化幅度有所缩小。图分

　　来源：酷云数据

　　锋芒智库综合分多家数据报告，试图从硬件到系统服务、内容多个维度分析当今OTT领域的版图，是仍有空间的“新蓝海”，还是“优爱腾芒”各自占坑、悄无声息的大局已定？

　　客厅大屏的一场“篡位”

　　关于大屏的争论的声音最近倒是淡了一些，锋芒智库认为，这或许是智能电视全面普及之后，正在发生的事实已经厘清了结论——大屏这一媒介仍然有着不可替代的观感和场景优势，区别更多在于技术和模式，OTT电视产业的发展形势正好说明了这一点。

　　OTT即为“Over The Top”的缩写，原本的含义是指互联网公司越过通信运营商，发展基于开放互联网的视频、社交、游戏、数据服务等增值业务。从这一点来说，更像是互联网技术对传统产业的革命——Skype和微信取代了短信、电话的地位，无疑对通信公司的语音和短信业务造成了相当大的冲击。

　　而具体到电视这一领域，国内互联网电视、智能电视、盒子等OTT在提供内容的方式上也已经改变了行业，同样的剧情也早已上演。

　　根据奥维互娱发布的OTT行业发展报告，OTT已经超越有限电视，成为TV第一入口：

　　这种变化是全球性的，comScore的统计数据甚至提到：超过1/3的OTT流视频观众没有订阅有线电视或付费电视。而且，有线电视退订用户比从没有有线电视的用户更积极参与OTT流内容。从年龄来看，家长在35岁以下的家庭更可能从没用过有线电视，而不是退订。

　　也就是说，传统的有线电视已经不是现代电视终端的主角了。流媒体视频平台的海量内容不止占领了PC端移动端，也已经通过智能电视、盒子在客厅这一固定场景中成功“谋权篡位”。

　　大屏碰撞：爱腾优芒的OTT江湖

　　作为网络节目的主要内容提供者，优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV——这些网络视频平台同样在大屏领域展开了竞争。

　　在奥维互娱统计的最新一期OTT点播媒体排行中，爱奇艺的“银河奇异果”、优酷的“CIBN酷喵影视”、腾讯视频的“云视听极光”构成了第一集团，芒果TV位居第四，大体与视频平台的格局相同：

　　但单独从电视盒子端数据来看则有了明显变化。优酷和爱奇艺优势极为明显，腾讯视频158万台的日活显然远远不及。这背后或许是百度爱奇艺、阿里和腾讯的硬件布局所致——爱奇艺与百度推出了多款人工智能机顶盒如“歌华小果”、“蜀小果”等，从名字不难看出与爱奇艺“银河奇异果”的强关联；阿里的天猫魔盒一向是电视盒子领域的头部产品，对优酷的“CIBN酷喵影视”数据成为榜首显然也有很大助益。

　　相比之下，腾讯的硬件布局显然是短板，没有对其OTT媒体产生很大助力，导致掉队，也使得“云视听极光”在OTT表现不如腾讯视频一样强势。

　　OTT的原始含义是“越过”传统运营商，但经过发展早期“小米盒子”被叫停之后，国内目前的政策已经稳定。这就是另一个重要因素——接入服务需要与国内的七家“牌照商”进行合作，分别是央视国际、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台。

　　来源：艾瑞咨询

　　因此，优爱腾芒等网络视频平台的OTT业务都与这几家“牌照商”密不可分，同样也是各分版图，优酷+CIBN（中国国际广播电台）、爱奇艺+银河（中央人民广播电台）、腾讯+云视听（南方传媒）的组合。

　　其中不得不得提到的是芒果TV得天独厚的优势。作为湖南广电大家庭中的重要战略版图，芒果TV自身拥有牌照显然对OTT发展提供了很多优势条件，也为芒果TV站稳大屏站场打下了基础。这也是湖南广电媒体融合优势的体现，在传统电视领域的地位也促进了旗下新媒体的发展。

　　总体来看，优爱腾芒等视频平台在OTT端也已经站稳了点播媒体第一梯队，但从各自强弱对比来看则与视频网站格局有细微区别，在智能电视、盒子等硬件领域的投入以及牌照商的选择等方面有所不同，最终使得视频网站的竞争在OTT端形成了不一样的局面。

　　多屏时代下优质内容“永不掉队”

　　酷开网络在4月宣布剥离电视硬件业务，专注运营智能电视系统并迅速占据头部位置。可见尽管OTT发展如火如荼，智能电视硬件公司却不算轻松。面板价格不断上涨、产品更新换代快而用户更换电视的频率显然不高，“卖一台少一台的市场”，这也导致一众电视厂商的经营状况不算乐观。

　　在提供视听节目的领域，永远不变的，或许还是“内容”。

　　2018年网络剧第一爆款无疑是爱奇艺独播的《延禧攻略》。该剧在OTT端同样热度不凡，甚至带动了爱奇艺台湾OTT的地位飙升：据报道欧锑锑娱乐董事长范立达表示，爱奇艺台湾站开站2年多，单日不重复设备数的造访从之前的百万人，随着7月中推出宫斗剧《延禧攻略》后迅速追加到150万，也为爱奇艺台湾站拉进可观的新付费会员，达总会员数的一成之多。

　　同理，勾正数据的1月智能电视报告中直播频道榜单里湖南卫视排名第一，也是受到了《知否知否应是绿肥红瘦》热播的影响：

　　来源：勾正数据

　　可见，多屏时代下的不同媒介都对头部内容有着同样的渴求，特别是在影视、综艺等长视频领域，大屏所带来的体验优势要大大优于移动端和PC端，爆款内容拉新的逻辑不变甚至更为明显。

　　总体而言，OTT行业已经度过了不规范的蛮荒时代。但远未到版图划好、尘埃落定的阶段。相对于视频网站在PC、移动端的竞争而言甚至有更多的变数，从硬件、软件系统、内容到广电牌照的种种差异，OTT江湖未来如何，尚未有定论。

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