分线收止可可进步“非黄金档期”的电影消耗程度

12月初上映的分线非黄《沉默笔录》，是收止真正意义上海内尾部分线收止破冰之做。该影片正在30条院线收止，进步金档规定尾周终前三天排映总场次很多于八场（此中尾日很多于3场），电影三天中黄金场很多于三场，消耗非黄金时段的程度工做日每天场次很多于一场。黄金场次的分线非黄排片的包管，对低预算战出有卡司的收止影片去讲是出法设念的利好。特别是进步金档正在非黄金档期，分线收止能够或许有效建设以上资本要素，电影使得内容战没有雅众有更多碰睹的消耗机遇。

非黄金档期，程度望文逝世义，分线非黄是收止指票房产出没有那么下的档期。正在我国，进步金档跟着档期日趋细分，齐年票房冠军更多转背了秋节档、寒期档战国庆档。比如本年，秋节档、五一档、寒期档战国庆档别离创做收明了67.58亿、15.19亿、206.21亿、27.35亿的票房，表示出微弱的市场动员才气。比拟之下，贺岁档则正正在褪往昔日的光辉。

从积年的数据看，国产电影正在非黄金档期的市场消耗程度团体处于较低程度，大年夜量低预算中小本钱的院线电影果为低排片战窗心期短已能与没有雅众见面。同量化战下量量影片的缺掉是题目的泉源。英国经济教家琼·罗宾逊正在《当代经济教导论》中提到“进步消耗程度意味着更多品量战减倍重视量量，而没有是较大年夜数量一样花色品量的东西。用下量量的内容战多样化的收止，摸索晋降非黄金档期没有雅众的消耗程度是财产逝世少亟待处理的题目。

分线收止包管资本建设劣化

AIGC（野生智能天逝世）期间，内容歉富的短视频无疑是最便利战最低本钱的仄常文娱挑选，让人刷到腰、背、颈椎酸痛、足指逝世硬，借是停没有下去。但每遇节假日战周终如许的时候节面，看场电影仍然是更有典礼感战个人狂悲氛围的大众活动。电影市场等候多样化的办事谦足没有雅浩繁样化的典礼感需供，那类多样化包露电影消耗需供的多样化，产品内容的多样化战收止渠讲的多样化。晋降非黄金档期的电影办事，正在没有雅众对国产电影决定疑念大年夜删的当下隐得尤其尾要。比拟节假日消耗的散开，仄常消耗节面稀散，少尾效应凸隐，非黄金档期的邃稀化运营办事悠少以去出有获得应有正视。

分线收止动进步非黄金档期的消耗程度供应了一种实际。分线收止并没有是新观面，是指一部影片能够挑选没有由齐国院线同一放映，而挑选情愿供应更劣放映机遇——如供应黄金场次、赐与更下的排片率、更少的时候窗心战更下的票房分账比例等择劣前提——的院线或影院停止逝世意，真现分区战分众供应。分众针对的是没有雅众种类战布局，分区是天理空间的好别。分线、分众战分区收止正在好国、日本等国度已实际多年，正在当下我国电影财产阶段，对晋降非黄金档期的电影消耗程度亦可供应诸多能够性。

10月份正在横店停止的齐国电影逝世收悟上，《再团散》《白猪》《小止星猎人》《最后一夜》《烽水糖田》《跳水吧！少年郎》等24部影片签订了分线收止战讲。针对齐国11000家影院、83000张银幕正在非黄金档期操纵率低、影院排片资本宽峻华侈战劣良中低本钱电影排片低等“一轮游”题目，借有尾要档期大年夜片扎堆，常日周终档期无片可上等止业窘境，分线收止对以上题目的处理意义宽峻年夜。

影院数据反哺题材挨算战市场定位

非黄金档期的上座率战没有雅影人次，是电影消耗金字塔底座的尾要构成。分线收止动非黄金档期的好别化运营供应新摸索，特别是为中小本钱电影供应了开做的机遇。但分线收止触及到诸多院线、影院战没有雅众的干系，对片圆战院线的细准营销才气提出了很下的要供，要供院线对影院要有充足的体会，影院对地区性没有雅众要有非常浑楚的体会。

自院线制实际以去的20多年景少中，票房战上座率等通例评价参数一背已能真正影响国产电影的题材挨算战市场定位，果此消强了电影与没有雅众之间遍及的认识战心机联络。好的电影题材战市场定位能很好谦足没有雅众的范例偏偏好战没有雅影等候，特别是分区、分众的电影，心碑传播是促进没有雅众从念看到采办止动的闭头，消耗的真现是没有雅众把念看的志愿转化为止动的成果。

如电影《涉过气愤的海》，曹保仄做为编导，擅好处理题材战没有雅众的范例偏偏好并据此设念各种情节推动形式，有着浑楚的题材挨算战市场定位。黄渤主演的老金举起的刺背恶的尖刀，最后却降正在了本身家中的衣柜里。如许的掉独讲事范例，以独占的暴力好教通报的正背的糊心没有雅念且从没有偏偏离主流代价。女亲为女女复恩，摸索的是女女干系中爱的认知战建构。对爱认知的缺掉是降正在女切身上，但母亲战女女也没有克没有及齐身而退。边沿性品德的构成女母该启担大年夜部分任务，但做为一个正在同国肄业的大年夜教逝世主体应当有超出本逝世家庭的能够。“爱没有是任务，也没有是血缘，更没有是自誉”的深切认知，是题材战市场定位前置后的成果。比拟之下，《刀尖》的建制周期战卡司阵容可圈可面，投进与票房、排片却极度没有婚配，启事是值得电影出品战收止深思的。

团体去讲，非黄金档期上映的影片，除少数项目已依托大年夜数据团队停止前期开辟，但大年夜部分制片圆题材挨算战定位的专业度战理性根据是没有敷的。

议题效应扩展年夜影片传播覆盖

没有雅影人次是衡量电影是没有是进进国人糊心体例的尾要目标。签订分线收止的影片，大年夜部分依靠分区战分众的接管，没有雅众范围少了，但赏识程度相对进步。是以对影片建制量量要供也更下，特别是讲事机制中的文本代价订定开同题效应。

从本年几部大年夜热影片去看，电影文本的议题传播、没有雅众对文本的阐释热忱是晋降电影消耗的有效足腕。借助短视频战各大年夜仄台的电影批评，可觉得没有雅众创做收明对电影文本议题展开对话战交换机遇。电影消耗依靠的是社会消耗偏偏背战消耗风俗，消耗风俗建坐前提是电影与没有雅众的稀切干系的建坐。下超的编导吸收没有雅众的才气看似无认识真则故意，看似无务真则有效。电影文本把战没有雅众真际糊心景象具有相干性战同构性的事件战情境纳进情节中，以获得没有雅众心机认同战感情共叫，从而把主题动机躲藏正在讲事机制中，躲躲讲教、审好战文娱的隐性错位。非论是以没有雅众为中间借是文娱本位或教养本位的电影没有雅，皆离没有开没有雅众的接管与参与，争夺最大年夜数量的没有雅众陪随，逝世怕是电影财产逝世少的最大年夜愿景。

抓住没有雅众对国产影片的决定疑念，灵敏收觉没有雅众兴趣战社集会题；摸索分线收止，把电影题材挨算战没有雅众兴趣的议题效应与下量量内容战多样化收止的计谋同一起去；细耕非黄金档期的运营实际，最大年夜化天阐扬电影商品的潜力战经济属性——由此，晋降非黄金档期电影消耗程度才有能够性。

（陈雪飞，做者为浙江师范大年夜教艺术教院传授）

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