3月国内智能投影市场回暖，线上销量环比大涨24%

　　进入3月，月国影市投影厂商开始密集发布新品，内智能投暖线叠加女神节等电商活动，上销推动着智能投影整体市场回暖，量环线上销量环比呈现增长。月国影市根据洛图科技发布最新的内智能投暖线智能投影数据显示，2022年3月，上销中国智能投影市场（不含激光电视）线上销量为30.3万台，量环同比增长15%，月国影市环比增长24%；销额为4.5亿元，内智能投暖线同比增长7%，上销环比增24%。量环



　　LCD品牌的月国影市涌入导致市场均价仍低于去年同期水平

　　3月份，极米、内智能投暖线当贝等DLP品牌的上销促销拉动市场均价环比上涨10元，达到1862元。但由于知麻、纽曼、刻刻等LCD品牌的涌入，导致智能投影市场均价仍低于去年同期水平的1966元。



　　目前，LCD投影的市场均价仅为DLP的三分之一。在饱受2021年缺芯的影响之后，低价的LCD投影在今年成为很多新兴品牌的切入点，甚至部分头部品牌厂商也成立新品牌在LCD投影上暗暗发力，如当贝在年初推出的一款LCD投影——哈趣投影H1，亮度350ANSI流明，采用了性能强大的MT9269处理器，搭载当贝OS智能电视系统，且支持手机投屏功能，其售价仅999元，一经推出后广受投影新手的青睐，被称为千元机皇。随着新兴品牌的切入和头部品牌的发力，3月LCD市场上升至整体66%的份额，而DLP市场份额下降至34%。

　　市场品牌集中度有所下滑，DLP品牌竞争格局稳固

　　3月份，随着市场品牌的增多和竞争的加剧，智能投影整体市场品牌集中度较上月有所下滑。

　　洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年3月，智能投影DLP市场CR3品牌分别极米、坚果、当贝，合计份额76.9%，较上月微降0.6个百分点，DLP市场品牌竞争格局非常稳固，前十品牌基本无变化。而LCD市场品牌变动依旧频繁，TOP3品牌为微影、先科、瑞视达，合计份额为25.7%，较上月下降4.6个百分点。



　　头部品牌中仅当贝的量额实现同比增长

　　在整体市场中，仅当贝的销量和销额继续2月的涨势，成为头部品牌中仅有的量额均实现了同比增长的品牌。目前，当贝在DLP市场的销量稳居第三位，但当贝的销额在1月份就已经超过老牌投影厂商的坚果，位居第二。



　　自2019年推出首款投影产品，当贝投影在短短三年内就迅速成长为智能投影市场前二品牌，在主流投影品牌中连续三年行业销量增长第一，成为国内智能投影市场发展最快的品牌。根据洛图科技数据显示，2021年1-4季度，当贝投影的销量分别实现增长400%、275%、136%、65.9%；而在今年1-2月的低迷市场，当贝投影的销量增长继续引领全行业，增长分别达到40.8%、14.2%。

　　作为国内智能投影市场的黑马，当贝投影主要定位于中高端市场，相比竞品品类偏少，走精品策略。2021年，当贝同步布局“LED+激光“双线业务，其当贝D3X和F3成为LED光源市场2021年年度爆款产品，且当贝X3在长焦激光投影市场的年度出货量位列第一。凭借投影产品出货量的快速增长，当贝先后获得京东2021年度十大品牌、2021年阿里妈妈m awards年度经营黑马奖。此外，当贝的年度产品——当贝X3还获得2021年京东年度最佳高端产品。

　　目前，Z世代人群为家用投影机主流消费者，对智能投影机产品的认知度和接受程度（女性消费者亦较高）有很大提升。根据IDC预计，未来五年，至2026年我国投影机市场复合增长率仍将超过17%。随着越来越多的新兴品牌的入局，智能投影行业竞争将会更加激烈，未来品牌竞争将进一步体现为以综合实力为主，而极米、当贝等行业头部品牌受到的影响较小，且也将最先享受到由众多品牌入局带来的市场扩容红利。

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