中国智造展风采，国货出海正当时

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，中国智造展风作者：编辑】

从制造到智造，采国从配角到主场，货出海正中国家电已成为国人眼中的中国智造展风“国货之光”，世界市场上的采国一张闪亮名片。数据显示，货出海正今年1至6月，中国智造展风家电行业企业实现营收9145亿元，采国同比增长7.1%；实现利润674.9亿元，货出海正同比增长20.2%。中国智造展风

家电行业的增长韧性从何而来？

来自坚实的“中国智造”基础，也来自坚持布局全球市场的货出海正回报。

凭借着成熟、中国智造展风稳定的采国产业链优势，我国的货出海正家电生产制造已成为全球供应链中不可或缺的重要部分。数据显示，中国已成为全球最大的家电制造基地，整体产能在全球占比60%-70%。其中，空调、冰箱和洗衣机三大件的产能在全球占比分别为80%、60%、42%；电视机、微波炉在全球家电的产能比重为70%-80%；小家电占全球产能的比重也达到了50%。

在构建现代化产业体系过程中，中国家电“出海”寻求新机遇、新发展，亦成为支撑中国家电行业增长速率的新引擎。海关总署发布的数据显示，2023年上半年，我国家用电器出口数量为172893.1万台，同比增长1.4%，出口额2967亿人民币，同比增长5.2%。

“这几年全球的经济格局发生了变化，企业可以从几个角度应对逆全球化挑战，包括从输出产品到输出工业能力等。” 如TCL创始人、董事长李东生在达沃斯论坛期间，接受时代周报记者采访时所言，中国家电布局海外的方式多种多样，包括在海外设立生产基地，建设配套的产业链，收购国外品牌实现海外本土化的生产运营......

通过多元化的全球产业布局和供应链布局，近30年来坚持布局海外市场的TCL，在2022年除了出口产品外的海外营收约1100亿元，包含海外机构在地生产、在地销售TCL产品的收入。

目前，TCL布局的智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业，在全球建立了32个制造基地，分布在波兰、巴西、墨西哥、越南、印尼等国。TCL冰洗今年6月也与印度ResoJet 达成合资共建洗衣机工厂，2023年首年计划达成生产和销售洗衣机200万台，未来随着业务的发展，将逐步扩大产能，并计划扩展到冰箱领域深入合作......

从产品出口到海外建厂、搭建海外供应链，中国家电在海外市场的影响力不断攀升。2023年TCL洗衣机在泰国市场洗烘产品上市即上量，创下单 SKU销量占泰国整体份额 19%、单品销量泰国排名第一的优异成绩；同时在菲律宾的洗衣机业绩也非常抢眼，截止2023年5月TCL滚筒洗衣机市场占有率19.4%，在菲律宾排名第二，仅次于三星。

持续的全球化布局，TCL不仅生产基地、研发机构和销售机构遍布80多个国家和地区，业务范围超过160个国家和地区，全球累计服务用户超9.6亿，而且连续七年上榜BrandZ“中国全球化品牌50强”，今年排名进一步提升至第11位。

从本土到本土化，极致满足用户需求是根本

放眼当下，本土化能力已然成为中国家电掘金海外的关键。而本土化能力不仅仅是降低生产成本，提高生产效率，更重要的是从设计、生产、运营、销售各个环节更贴合本地消费者需求。其中重要的经验来源便是国内成熟产销市场的“打样”。

TCL冰洗业务作为其全球化战略下的重要支撑，仅2022年的经营业绩同比增长即高达103%，表现不俗。在国内市场，TCL冰洗同样交出了亮眼的成绩单——据中国市场23年新品薄嵌冰箱前25周全网销售数据显示，TCL R455T9-UQ的销售量位居榜首，达到了3.08W台，而这款堪称现象级的冰箱T9是2月份才上市的。

从海外市场的逆市飘红到国内市场的活力尽显，TCL究竟做对了什么？通过梳理“销量王者”TCL超薄零嵌冰箱T9，被行业和大众极致推崇的几个关键点，我们发现了“极致的奥秘”。

第1，极致的嵌入感。家居家电一体化作为颜值经济时代的产物，具体到超薄嵌入式冰箱来说就是要做到与橱柜的极致的镶嵌。TCL超薄零嵌冰箱通过核心的底部散热系统设计、平稳式铰链设计，以及革命性的140μm微孔发泡技术和全新的真空隔绝材料，让箱体两侧嵌入距离仅需4mm，同时整机深度薄至580mm，超越了市面上一众超薄嵌入产品的镶嵌标准，更高标准地实现了冰箱平整嵌入深度600mm标准橱柜，做到完全化的左右无缝隙，前面不凸出，柜门90°开合自由。

第2，极致的满足感。颜值经济时代，并不意味着消费者只关注外观视觉的美感满足，忽略根本性的功能需求，而是既要满足功能升级的带来的快感，又要满足高颜值带来的美感。TCL超薄零嵌冰箱T9做到与标准橱柜极致镶嵌的基础上，尤为关注冰箱核心的健康保鲜，以及让消费者获得极大满足感的个性化功能配置。

为此，TCL超薄零嵌冰箱T9搭载了智能恒温养鲜技术匹配，每秒10次测温，恒定冰箱内的温湿度以最大程度地保留食材的原鲜。后疫情时代大家关注的除菌功能配置上，T9则采用了前沿的全空间超净技术，冷藏冷冻各间室都具有独立的杀菌系统，杀菌率可达99.99%，祛除异味的同时避免细菌滋生。

让用户获得更大满足感的是，TCL超薄零嵌冰箱T9配置了-36°C深冷速冻功能，并且在455L的容量中设计出79L宽幅变温区，做到在-20℃~5℃自由调节温度，按需调节冷藏冷冻空间，也可以调节出专属的母婴空间、美妆空间等个性化的空间，让不同需求的人群都能获得被贴心照顾的满足。

第3，极致的质价比。现如今，消费者越发地注重消费品质、讲求“物超所值”的质价比。TCL凭借几十年自主研发制造的积累，T9冰箱的定价做到了3999元，做到了同等性能产品几乎腰斩的价格，让市场一度振奋。

正因如此，建立在对消费环境深度洞察的基础上，市场给予TCL超薄零嵌冰箱T9极大的热情，首发当天预定量即突破3000台，上市一个月左右的时间在京东平台的销量即超过10000台，因此也出现了前文打榜“销量王者”的传奇。

海内存知己，天涯若比邻。无论天涯海角，清晰读懂当地消费者的真实需求，并通过本土化能力赋予极致的满足感，是中国家电扬帆出海的关键因素，也是稳住国内市场基本盘的立足之道。TCL通过自身的实践，给出了中国家电崛起的答案。

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