风行聚视营销大会在沪举行 解读大屏营销价值

　　导读：2019年12月18日，风行2020风行聚视营销大会在上海隆重举行，聚视发布会以“大屏通·大不同”为主题，营销聚焦家庭大屏营销领域，大会读从“资源整合”与“营销创新”两个角度解构并重塑了大屏营销的沪举价值提升模式。

　　发布会上，行解销风行披露了近年来在大屏领域的屏营产品创新、内容分发、风行终端资源整合等成果，聚视作为大屏生态营销的营销探索者、实践者和引领者，大会读风行致力于从当前大屏大而不通的沪举现状中寻求既大且通之道，并重磅发布“大屏通”产品。行解销

　　“大屏通”，屏营即家庭大屏全域生态营销平台，风行为全行业提供高质量、高性价比的家庭全域生态营销服务。风行正在聚行业之力、筑大屏之势，催化家庭万亿消费活力。

　　战略升级——大小屏全渠道内容运营与营销服务商

　　2019年的电视大屏，正在开启新的产业周期。一方面行业从增量厮杀转为存量经营，价值挖掘困难重重，服务是关键；另一方面随着5G、AIoT的兴起，技术和运营正在催生大屏变革，它重塑了大屏的消费行为，也重构了大屏的商业形态，传统商业思维和秩序正在被颠覆。而风行认为，更好的体验，更便利无缝的内容获取，以及更丰富细致的场景，是大屏存量经营、价值挖掘的基石。

　　风行根植于视听行业多年，从风行网到风行互联网电视，再到运营服务商，历经PC、移动、TV多种业务形态，跨越终端、渠道、内容的界限，依托于F+聚视共生的生态战略，实现了多业务的跨域融合，也积累了广泛的行业资源，尤其擅长“让个体和家庭更幸福”、“让内容流动更简单”、“让营销更有意义”之道。而这三者之间，环环相扣、紧密相连。

　　初心是“让个体和家庭更幸福”，风行CEO周灿认为，科技的硬核是幸福的支撑，文娱的柔软是幸福的内涵。基于前者，风行布局5G、AIoT、OS、APP、智能终端、大数据等；基于后者，风行覆盖影视剧、综艺、体育等长视频，也率先布局各垂直领域短视频，更涉足增值内容细分市场，以期用智能技术和文娱内容触达更多个体和更多家庭，并提升体验。

　　所以必须“让内容流动更简单”，在风行看来，屏不是约束，而是无缝切换的自由管道。这其中的受益者不仅仅只是用户，还有每一位参与其中的合作伙伴。2018年12月20日，风行提出要成为一家专业的全渠道内容运营服务商，通过技术与运营驱动，让每个参与者都能共享内容流动的价值，包括运营的价值，也包括技术的价值，更要包括变现的价值。2019年12月18日，周灿说：“真正的生态时代，应该协同创造每个环节的价值提升。”其中重要的一环是让“让营销更有意义”。

　　当前，风行通过风行电视、风行OS、橙子系列APP和风行F+，成功触达了约1亿可联网家庭大屏，而这背后巨大的家庭消费市场，就是大屏行业的价值洼地。风行作为囊括大小屏业务的专业视频媒体，致力于为客户探寻大小屏营销的价值提升空间。于是历时两年，风行开创了大屏全域生态营销产品，“大屏通”应运而生。

　　发布会上，周灿发布了风行2020的“真生态”战略，风行也从一年前的全渠道内容运营服务商，升级迭代为大小屏全渠道内容运营与营销服务商，用专业服务迎接存量经济时代的到来。

　　产品升级——家庭大屏全域生态营销平台“大屏通”


　　大屏通：家庭大屏全域生态营销平台

　　当前，家庭大屏市场虽大却不通。一方面是全国包括IPTV、DTV、OTT在内的可联网终端超4.5亿台，电视用户的体量与手机网民相当，且电视点播日活率大于手机视频日活率；但另一方面却是大屏资源割裂分散，家庭DMP模型不成熟、家庭MixReach模型不成熟，受众影响Performance衡量难，跨屏互动及后链路更难，广告领域头部客户谨慎，中小客户缺失，该如何让大屏既大且通？

　　风行此次发布的“大屏通”产品，致力于为行业提供家庭大屏全域生态营销解决方案，包括资源整合、搭建平台、细分场景和内容、营销产品化、客户价值交付五大范畴。在发布会上，风行COO易正朝和副总裁凌可花进行了逐一解构和剖析。

　　一是连接大屏资源，主要靠的是内容服务。凌可花表示，“大屏通”拥有大量自营内容和聚合内容，“全来源&全品类”内容建设可以满足大屏多元需求，包括顶级综艺、海量热剧、丰富的大屏短视频库等，内容建设100%符合家庭大屏场景要求，为大屏营销保驾护航。

　　二是整合亿级家庭用户。易正朝表示，风行“大屏通”跨品牌、跨终端、跨渠道，覆盖OTT、IPTV、DTV，以内容分发运营合作为基础，整合运营数十家大屏合作媒体资源。风行通过FUNUI连接了1800万家庭大屏，橙子短视频连接了2000万家庭大屏，F+OTT连接了2500万家庭大屏，F+专网资源连接了4000万家庭大屏。通过整合运营，风行共计连接了亿级家庭大屏。同时，通过风行移动APP、风行小程序、手机厂商SDK、第三方APP、信息流平台等，风行还触达了2亿+小屏生态流量，其大小屏矩阵营销资源行业领先。

　　三是统一平台，最大化营销价值。易正朝说：“大屏通不是唯一的营销资源整合技术平台，但却是唯一的大屏全域生态营销平台。”“大屏通”以领先的大屏数据技术及深入的场景重塑为驱动力，深刻洞察家庭场景、内容、体验以及整个大屏生态，持续探索家庭大屏受众影响与消费者沟通方式，为不同行业广告主在大屏营销创新上提供更多可能。

　　四是大屏通营销产品矩阵满足不同客户需求。凌可花透露，不局限于单一终端的开机、贴片、系统层广告资源，“大屏通”开创大屏多终端、多品牌、多渠道的全域媒介组合投放模式，为不同行业广告主定制交付大屏全域场景营销服务。同时，大屏通还拓展至跨屏内容营销、跨屏智能营销、跨屏品效营销等领域，首创大屏信息流、大屏原生短视频、大屏激励短视频等全新跨屏产品，将互联网数字营销的成熟模式，全面深入拓展至大屏领域，打造不同于单一OTT媒体的大屏全域生态营销锐意实践平台。

　　五是共同催生家庭全域营销。凌可花说：“大屏通产品，是为家庭和客户而生。”以统一的营销产品平台为基础，以营销产品和资源组合为基础，针对营销活动持续进行创意优化和策略优化，为快消、日化、汽车、3C、游戏、电商、网服、本地化等不同行业的客户，提供高价值高性价比的家庭大屏营销服务。

　　价值升级——引领行业共创大屏全域生态营销价值

　　伴随着人口红利消耗殆尽，整个大屏产业正面临着越来越大的转型压力, 如何利用好自身优势,开发新业务，挖掘新价值，积极应对大屏的下半场挑战，正考验着从业者们的应变能力和创新能力。

　　作为深耕大屏市场多年的风行而言，其在用技术赋能产业、用运营挖掘价值的探索上一直走在行业前端。此次推出“大屏通”，旨在抓住大屏风口，推动产业变革的同时，探索大屏价值挖掘新的业务模式。

　　纵览当前大屏行业的参与者，拥有全业务链的玩家少之又少。而风行拥有全域生态布局，包含从大屏到小屏，从软件到硬件的完整链条。这一方面保证了风行能够以最快的速度完成产品迭代；另一方面，也为5G时代产品间软硬结合和多场景融合铺平了道路。

　　而“大屏通”作为风行2020年的重要战略布局之一，主要聚焦家庭大屏营销领域，与大屏上下游伙伴及广告主一起，面向家庭万亿消费市场，整合深挖OTT、IPTV、DTV等家庭大屏载体的营销新机会，引领行业共创不同于小屏的大屏全域生态营销价值。

　　在发布会最后，凌可花对“大屏通”作了进一步的精练阐释：“大屏通，大屏互通、大屏通小屏，大屏专家、大屏通万家；大不同，大而不同、大且不同，通而不同、通且不同。”

　　“大屏通”基于风行在大屏营销领域的积累，有望更好地实现大屏价值挖掘的优化与升级，充分释放广告对大屏行业价值挖掘的倍增作用，这不仅对大屏广告的前景带来了无限的想象和发展空间，更将对整个大屏行业的迭代与进阶产生巨大的推动作用。