从出口产品到出口品牌！海尔智家：现在出口场景

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，从出出口作者：编辑】

广交会,口产口场中国各大家电企业走出国门的第一平台。这里见证了大部分家电企业从最初以OEM模式快速实现市场量级的品到品牌突破,到品牌意识逐步觉醒,开启从贴牌生产到品牌出口的转身。如今,现出再次见证作为少数派,始终坚持全球化创牌的海尔智家,实现从出口品牌到出口场景的新跨越,为品牌打开新的增量空间。

10月15日,从出出口在130届广交会上,海尔智家在近500平米的展区内,向全球用户、客商、口产口场媒体集中展示覆盖了日常衣、品到品牌食、现出住、从出出口娱的口产口场方方面面的智慧场景方案,在全方位、沉浸式的品到品牌场景体验中,将家电单品出口变成了成套场景出口。

出口品牌:海尔智家进入全球第一梯队

与行业普遍OEM代工为主的现出出海道路不同,海尔智家在出海之初选择在发达国家建厂创牌,走出最具特色的创牌引领之路。通过多年的从出出口整合并购,海尔智家已构建起由海尔、卡萨帝、口产口场统帅、品到品牌美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、意大利Candy 的全球第一家电品牌集群。这些品牌来自全球,也各自独立面向全球,统一沿用海尔“三位一体”本土化模式,即在全球不同市场,分别扎根研发、制造、营销,为不同区域用户需求提供精确的产品研发及迭代方案,让7大品牌都成为当地化的主流品牌。

精准洞察市场趋势,海尔智家品牌份额持续提升,在主要区域进入第一梯队。在俄罗斯,海尔冰箱实现5年10倍增长,成为市场增速最快品牌,且高端份额超50%,平均价格是市场价格的1.6倍;在欧洲,多门大冰箱份额第一,主要国家份额均超40%,价格指数143,海尔洗衣机整体份额TOP2,价格指数120+,规模利润双增长。

出口场景:海尔智慧家庭全球落地

在广交会现场,你会发现海尔智家并不是以单个产品呈现,而是搭建起智慧客厅、智慧卧室、智慧衣帽间等多个智慧场景,再配合衣联网、食联网、空气网等生态服务,为在场的客商、嘉宾提供智能化、便捷化、全流程的极致体验。

来到三翼鸟厨房,用户可以从冰箱屏幕上看到平时在家的运动数据,还可以下单资源方提供的专属美食、科学推荐的健身食谱等;选定后,燃气灶会自动根据食谱选定相应火候,油烟机会同步启动,烤箱进入到“一键烘焙”的自动化操作,即使厨房小白也能轻松享受品质大餐。在浴室场景中,如果用户想要洗澡,只需要说:“ Hi Google, start bath”热水器就会自动调整到你常用的温度,还能联动浴霸开始工作。

据了解,上述提到的全球自主创牌成果,已经同步提供给全球消费者。目前,海尔智慧家庭体验店已在海外落地近800家,引领当地智慧家庭体验。另外,海尔智家在全球范围内,根据当地差异化需求,不断迭代创新用户体验端。以东南亚为例,海尔智家自主研发Haier Smart App支持南亚东南亚及中东非等10多个国家的用户使用。为更好地服务多元化用户需求,东南亚智家平台与Facebook、Google、Alexa等国际化平台在社媒快捷登陆、语音助手等领域进行深度合作,提高用户体验。

从高端品牌的全球引领到场景品牌、生态品牌的全球加速落地,海尔智家摆脱了传统家电品牌单纯依靠硬件的销售模式,用场景催生新需求,再以新需求牵引更高质量供给,满足人们对高品质生活需求的同时,也探索出一条从“品牌出口”到“场景出口”的高质量发展之路。

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。