广电总局下发223号文，加强互联网电视短视频业务管理

　　近日，广电管理国家广播电视总局网络视听节目管理司给互联网电视7大牌照商下发了关于加强互联网电视视频业务管理的总局第223号文。牌照商对于进入互联网电视的号文互联短视频业务，要在内容审核、加强APP命名、网电内容安全性提出了明确的视短视频管理要求，鼓励制作精良的业务短视频内容进入电视屏，支持主流媒体与互联网电视牌照机构开展短视频内容合作，广电管理这为短视频业务进入大屏的总局规范发展开启了正式通道。

　　随着技术的号文互联发展和媒体融合的深入，在移动端爆火的加强短视频业务也开始流入到互联网电视大屏。大屏进一步延伸了短视频使用场景，网电而短视频也为大屏创造了新的视短视频需求，增加用户使用时长，业务提高用户粘性。广电管理根据CSM《2021年短视频用户价值研究报告》显示，73.2%的用户看过电视媒体短视频，专门观看电视短视频应用的用户占比升至近三成，大屏已成为短视频打开的新方式。



　　目前，大屏端独立短视频应用并不多，主要有抖音（西瓜视频）和快手推出的TV版应用，风行推出了专门的大屏短视频应用BesTV橙子视频，微博联合国广东方共同推出的大屏端短视频节目应用“CIBN酷视频”，以及主打新闻资讯类的大屏短视频平台“梨视频”。除了独立的短视频应用外，电视端综合视频也在其TV版应用增加了短视频内容，如云视听极光、CIBN酷喵在其主栏目增加了短视频频道，银河奇异果的“随刻热点”，芒果TV的“芒果头条”等。

　　另外，各大电视厂商也发力布局短视频频频道。由于大屏短视频正处于流量积累的发展阶段，需要传播广度的拓展和影响力的进一步扩散，电视系统层频道应用或内容推广位，操作层级少，位置更醒目。目前，电视厂商在大屏短视频领域并没有统一化发展，而是发展多元化，主要包括内容分发、MCN孵化、以短带长、大屏短视频电商等模式。

　　内容分发模式，如雷鸟科技与字节跳动旗下的西瓜视频TV版展开合作在TCL智屏系统中陆续上线了短视频频道；聚好看引入华数鲜时光全面升级上线了短视频频道。

　　MCN孵化模式，如酷开系统引入亲子母婴短视频MCN及电商平台“芝士视频”，通过垂类内容打造知识社区，连接用户；风行推出的BesTV橙子视频，汇集了传媒机构、媒体平台、MCN、PGC达人等内容方，构建起丰富的短视频内容生态。

　　“以短带长”模式，以短带长是短视频在大屏端能发挥的首要优势。长视频是电视大屏的基础业务，通过影视综相关短视频内容，可以引导用户看正片，从而与原有的长视频业务形成联动。如当贝的电视系统当贝OS推出了“随心看”板块，通过在桌面进行引流布局，帮助“不知道看什么”的用户，像刷抖音一样刷“影视剧片段”短视频，而且还可以看到网友互动弹幕，用户对内容感兴趣的话还可以点击左侧按钮进入正片观看。



　　大屏短视频电商模式，如康佳推出了“抖屏”应用，通过电视桌面可实现短视频一键播放，聚合多个垂类内容，打通电视淘宝实现短视频商品识别、支持边看边买，营造大屏内容的新生态。

　　随着短视频的社会影响力日益提升，从移动端到电视大屏端也是大势所趋，以互联网电视为代表的新一波流量红利即将来临，短视频将有望成为影视点播业务后大屏端又一收割流量利器。在本次223号文中，广电总局对于短视频的大屏业务总体持鼓励与支持的态度，在规范的前提下允许牌照商开展短视频内容合作，这对于大屏短视频业务的发展非常有利。根据奥维互娱数据显示，2020年国内智能电视终端设备激活量达到3.55亿台，日活终端突破了1亿；相较移动端短视频的蓬勃发展以及OTT端的活跃用户体量，大屏短视频市场还有相当大的潜力待挖掘。

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