人工智能驱动OTT行业发展 互联网电视营销诉求创新

　　大屏生活开始进入人工智能时代，人工互联网电视的智能展互营销创新不断。OTT行业的驱动发展翻天地覆，新技术的业发营销融合日新月异。1月上旬，联网在拉斯维加斯举办的电视CES峰会上中国智能电视品牌几乎垄断了整个展会;1月下旬蓝色光标开始与电视机厂商合作，联手智能电视终端寻找广告资源变现;2月上旬，诉求春节刚过，创新王老吉在智能电视端的人工营销捷报在互联网上四处转发;2月下旬，传统广电杀出黑马，智能展互一向以内容软实力立家的驱动芒果TV，推出了自己的业发营销智能电视;3月上旬，阿里巴巴注资海尔，联网意在联手传统彩电企业，电视扩大其在客厅经济领域的诉求布局。4月，Yi+联合探索传媒，为5大电视厂商5大牌照方打造互动电视广告平台。内容提供方开始制作电视，电视硬件厂商开始和巨头合作，联手传统彩电企业，扩大其在客厅经济领域的布局。

　　OTT 是"Over The Top"的缩写，OTT的全称为“over the top”，意思是指互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务，现也泛指互联网电视业务。我们生活在移动互联网时代，手机观看视频自不必说，而互联网电视则凭借其大屏、高清的优势，催生了OTT端的兴起和发展。在数年以前，人们不会把电视和互联网划等号，电视只是电视，电视的机顶盒和有线电视的接口，都是全国人民家居客厅中的标配。如今，有wifi信号，无论是PC屏幕，还是手机平板，或者是电视，所有的屏幕都变成互联网，也都变成了人工智能的入口和界面。

　　OTT业务有互联网电视业务，应用商店，和各类服务于网民的智能业务。互联网企业利用网络运营商的宽带网络发展自己的业务，如国内外的大牌厂商提供的网络视频以及各种移动应用商店里的应用都是OTT。不少OTT服务商直接面向用户提供服务和计费，运营商当然也不甘落后，纷纷从单纯的"传输管道"，转向挖掘智能服务的巨大价值。

　　近年来，互联网视频业务因其内容来源多样、形式灵活丰富、免费提供等特性而受到用户欢迎，市场规模迅速扩张。根据《全球OTT电视及视频展望》报告显示，从2015年到 2021年，全球OTT视频营收将增加353.7亿美元，其中亚太地区将以最高占比贡献126.5亿美元，市场发展空间巨大，仅中国市场OTT视频营收总额就增长近4倍。互联网视频发展迅速，正逐渐成为视频业务的主要形式，成为拉动宽带发展的重要业务。广电总局作为监管监控部门，对互联网电视行业加以引导和管控，规定智能电视终端厂商必须与牌照方合作，以达到可管可控的目的。互联网电视厂商也在探索中不断摸索新的发展模式。

　　中国客厅经济冲刺万亿风口

　　伴随着PC互联网和移动互联网的增速放缓，一个全新的、以高品质视听互动娱乐为核心的家庭互联网入口，正以星火之势迅速燎原四海，客厅娱乐成为了万众期待的下一个万亿级风口。相关数据显示，截至2016年12月，中国OTT终端保有量为2.1亿台，其中激活终端达1.15亿台，覆盖3.67亿用户。与传统电视单一的节目观赏不同，除了视频播放，用户将28.32%的时间消耗在了生活、游戏、教育等由互联网电视开辟的全新客厅娱乐领域上。从看电视到玩电视，一个全新的客厅娱乐时代开启了。Yi+与探索传媒通过技术和营销的融合，使得用户在客厅观看电视内容的同时，能否得到更多贴心的资讯和人性化的智能应用服务，这也拉开了令人心潮澎湃的新互联网黄金时代。

　　目前，参与OTT行业竞争的视频厂商、内容牌照商、互联网品牌商、传统硬件厂商，也都在内容和营销两个方向上纷纷发力。视频厂商围绕自己的周边上下游打造生态体系，以内容来带动硬件产品的销售。为消费者解决的硬件需求和多样化的娱乐需求。同时内容牌照商在自身内容基础上，组建上游硬件团队，进行独立的硬件研发，打造独有的互联网电视品牌。另外，互联网品牌商虽从上游硬件生产、内容版权，再到下游销售渠道，已经形成了良好的的生态式发展，为消费者提供了更多的的选择自由，增加了消费者选择内容的范围。

　　不仅仅是优质内容广告营销也要做智慧服务

　　智能电视作为家庭娱乐的中心已成为业界共识，围绕OTT产业的全方位布局也成为各大互联网企业的重点战略之一。

　　OTT行业现如今发展到百亿市场的规模无可厚非的需要人工智能技术的支持，做到精准高效。人工智能计算机视觉解决方案提供商Yi+深耕视频和OTT行业，除上线优酷土豆、华数、响巢看看等视频网站外，近来Yi+先是用强大的视频识别引擎为阿里数娱打造人工智能互动电视，后与广电系统达成战略合作，共同拓展T20业务;并且联合合作伙伴，为5大电视厂商5大牌照方打造互动电视广告平台。AI+OTT可多用户传达，并且依据大数据技术可提高用户触达率，针对用户观看行为分析用户消费属性、家庭性征以及社会因素达成广告精准投放，个性化的服务，避免广告大规模、爆炸式的投放，减少广告主没有实际转换率的费用输出，正是迎合这个趋势发展。广告主不仅可以通过智能电视终端数据规模，了解当下OTT市场的未来红利期，做广告投放预算分配，精准分析下的内容营销，将成为主流。未来一段时间，家庭大屏将迎来高速发展的黄金期。从各方面看，OTT目前都是一个处于增量市场阶段的典型蓝海，在各个环节都有着充分的发展机会。尤其在营销价值上，由于玩家数量远未饱和，因此更存在着广阔的开发空间。

　　无论在内容资源上的智慧应用，还是在广告营销领域的创新服务，借助自身AI技术力量，Yi+将与更多的合作伙伴布局OTT产业。

(责任编辑：综合)