国美深耕下沉市场 用真低价打造新消费增长极

【家电资讯-家电新闻 - 渠道资讯，国美作者：编辑】

　　在上个月国家统计局公布的深耕市场第七次人口普查数据中，中国总人口规模突破14.1亿，下沉新消其中城镇人口同比上升14.21%。低价打造而随着人口持续增长和城镇化加速推进，费增或将大大促进三四线城市以及县乡镇下沉市场的长极消费扩容。
　　
　　总体来看，国美在城乡发展逐渐均衡的深耕市场大前提下，拥有10亿人口之巨的下沉新消下沉市场，有十足的低价打造开拓潜力和较大的结构性优化空间。在下沉市场用户消费升级、费增双循环大背景的长极驱动下，市场正在孕育新机遇。国美而以国美为代表的深耕市场零售巨头，正在利用平台、下沉新消供应链、配送等诸多优势，不断深耕下沉市场，积极打造新消费增长极。随着国美“家·生活”战略第二阶段的持续推进，其在下沉市场的布局也逐渐深化。

　　自营+加盟并行 国美新店“遍地开花”
　　
　　在下沉市场中，由于高质量供给的欠缺，大量消费潜能尚未被发掘殆尽。为此国美“家·生活”2.0战略中的一项重要举措，就是通过“自营+加盟”的并行模式，积极推进“一县一店”精细化布局下沉市场。同时，国美将自身供应链能力与配送能力复制并共享给新零售店，对其选品、运营等方面进行指导和支撑，使其在家电品类基础上加速拓品，并以薄利多销理念实现常态化低价，为收入相对较低的县乡居民带来真正的实惠，有力激发了消费者的购买欲，增加了消费者的可选择性。
　　
　　从去年开始，国美推出打造100家年销过亿加盟店的“百城计划”，力图借助“渠道下沉”实现增量开拓；而在今年上半年，国美新店可谓是“遍地开花”。
　　
　　在东北地区，辽宁省沈阳市与葫芦岛市国美“双店齐开”，除了有海尔、卡萨帝、西门子等大牌家电进驻外，还有服装、百货等多品类业态丰富当地本地生活。同时为了迎合年轻消费者的时髦需求，部分新店还打出了“视频导购店”的差异化特色，针对具体需求简单快速解决消费者问题。消费者不仅可以通过视频导购咨询了解相关商品，还可以实现一对一的服务。线上咨询，线下体验，线上线下消费畅通无阻，切实为消费者提供了便利。

沈阳国美新店开业

　　
　　在黑龙江省哈尔滨市，国美黑天鹅中央大街旗舰店于5月底开业，成为了集购物、娱乐、休闲于一体的生活体验式卖场，用户可以试用到最新潮的IoT全屋智能家电，也可以感受到数字化生活的动人魅力。

国美黑天鹅中央大街旗舰店521盛大开业

　　
　　在西南地区，山城重庆的国美新店犹如雨后春笋般拔地而起，大渡口步行街店、解放碑店、綦江步行街店、世纪金源店“四店齐开”，各区居民再也不用“翻山越岭”跨区购买家电等大件商品了，更能享受国美送装一体的贴心服务。

重庆市国美线下门店“四店齐开”

　　
　　而在云南省，今年国美新店开进了昭通市、腾冲市、景洪市，并计划在玉溪市开设Shopping mall综合店，实现零售门店在商业维度上的优化升级。

云南省腾冲市国美新店5.28盛大开业

　　
　　在西北地区，国美新店开进了新疆乌鲁木齐的OL星辰汇商场与华润万家，场地规模分别高达1500平和850平，吃喝玩乐购可谓是一应俱全。同时，本月国美还将在喀什市V-Park购物公园开设又一家“千平大店”，进一步满足下沉市场用户的全品类、多元化购物需求。

国美OL星辰汇店进驻新疆

　　
　　加码下沉市场 用真低价打造新消费增长极
　　
　　诸如此类的新店开张，成为2021年国美快速推进下沉市场战略的“主旋律”。同时，国美基于34年以来构建的强大供应链优势，通过大规模集中采购降低成本，并依托C2M反向定制能力突破同质化竞争，实现差异化突围，将“真低价”能力贯穿于全渠道零售的血液中。
　　
　　值得一提的是，国美在保障低价的同时，用真选标准则直击下沉市场用户痛点，确立了“8重真选，优中选优”的标准，通过充分发挥国美线上平台的大数据力量，真选商品，严选商家，牢筑产品质量关，从而把优质低价的商品推到下沉市场用户面前，让下沉市场挥别“廉价劣质”的时代。

　　此外，国美还不断提升商品流通效率，无论是设置区域大仓还是将线下门店转变为前置仓，本质都是降本增效，大幅度降低厂商的渠道成本，让更优质的商品，以更低廉的价格，触达更广大的下沉市场。
　　
　　从早先的“家电下乡”到如今的“新店齐开”，国美在布局下沉市场的过程中实现了数量与质量的齐头并进，并计划在18个月内将全国门店数量扩充至6000家。国美通过直营店与加盟店共享库存与配送能力，加速推进了“家·生活”战略2.0阶段的全渠道一体化进程，并以低价打造新消费增长极，从而促进下沉市场消费扩容，助力国内经济内循环。

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

(责任编辑：休闲)