电商购物节逐渐去边界化，苏宁818力推“数据互通”

　　导读：京东618购物狂欢节刚过去不久，数据互通7月26日，电商苏宁易购818发烧购物节也已经拉开序幕。购物而这次，节逐渐去苏宁将重心放在了零售场景、边界全渠道的化苏全面布局上。

　　在电商“两月一节”的宁力节奏下，当造节已成电商平台普遍性的数据互通玩法之后，如何让自家所创造的电商节日更具特色成了各大电商平台的最大目标。

　　京东618购物狂欢节刚过去不久，购物7月26日，节逐渐去苏宁易购818发烧购物节也已经拉开序幕。边界而这次，化苏苏宁将重心放在了零售场景、宁力全渠道的数据互通全面布局上。

　　在业内人士看来，电商促销活动正逐渐去边界化，线上线下的全渠道布局将逐渐成为行业标配。

　　电商购物节去边界化趋势明显

　　今年3月，苏宁控股集团董事长张近东明确提出，未来零售就是智慧零售，就是运用互联网、物联网技术，感知消费习惯，预测消费趋势，引导生产制造，为消费者提供多样化、个性化的产品和服务。

　　近两年，包括淘宝在内的线上电商平台也都积极提供个性化产品，例如不久前淘宝造物节就推出了淘宝首家无人零售店。而对于从线下实体零售成长起来的苏宁来说，线上线下的全渠道布局也是智慧零售的基础和重点。

　　在此次818发烧购物节发布会上，苏宁表示要致力于打造“三全”购物节。所谓全渠道，就是指线上线下渠道完全打通。苏宁易购总裁侯恩龙表示，苏宁拥有线上平台和线下实体门店双渠道，同时还有4000家020门店贯通双线，这让消费者购物能上能下，一键跳转。

　　全渠道的同时，还有全场景和全客群。“我们把吃喝玩乐购场景全融入，以开放的姿态，满足多元的需求。”侯恩龙表示，2015年，苏宁提出要做“内容电商”。在O2O门店，厨卫产品区变成家庭厨房，空调专区变身咖啡厅，让消费是生活的一部分。

　　事实上，强化自身全渠道布局，已经逐渐让苏宁尝到了甜头。不久之前的618，据长江证券的数据显示，苏宁当天全渠道销售额同比增长209%，其中线上渠道增长319%，线下苏宁易购云店在门店成熟度相对较高的前提下仍录得69.6%的高速增长。

　　长江证券认为，这显现出电商促销活动正逐渐去边界化，加之苏宁线下门店内生调整效果逐渐显现，线上线下呈现均衡发展趋势。

　　苏宁联合电商平台力推“数据互通”

　　值得注意的是，在本次苏宁818购物节，包括天猫、当当、易果生鲜、达令、中粮、酒仙等国内数家综合性电商平台以及垂直类电商平台都会加入。

　　“今年的818，苏宁的后台将会向所有加入到818购物节的电商平台开放，平台与平台之间的商品和数据是互通的。”侯恩龙在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，此次其他平台加入818，与之前所有的购物节开放给其他平台有所不同。

　　比如说，在818期间，当当图书入驻苏宁易购，苏宁易购家电3C入驻当当，数据相互开放。也就是说消费者可以在苏宁易购上买到当当图书，可以在当当上买到苏宁家电。“当当可以在苏宁后台看到某本图书在苏宁易购上的销售情况，从而根据实际情况制定合适的销售计划。”

　　记者了解到，此次苏宁与当当的这种数据开放，两者还是首次。此前在2015年，苏宁已在天猫上开设苏宁易购官方旗舰店。

　　侯恩龙表示，之前的购物节，各电商只能说是蹭了当时购物节主场的热度，同一时间，各家销售各家的商品，谁也不知道同一商品在其他平台上的销售情况，这并不是真正意义上的开放。