今年“双11”期间，台资大家电及厨房大电28个品类线上市场总规模525亿元，讯年同比下降2.3%。家电市场摆脱了低价产品的市场过度依赖，产品结构快速升级。总结在消费者日益追求高端化、年展精细化、双11场景化、台资智能化等需求下，讯年中高端产品降维打击现象明显，家电线上市场中高端产品份额持续增长。市场GfK盘点“双11”促销三周(第44-46周，总结即10月24日到11月13日)线上市场表现，年展对重点品类的双11量额表现、价格走势做出总结与分析。

彩电：穿越行业盘整期，谋求高质量发展

2022年“双11”彩电市场整体来看三周累计线上金额同比降幅仅为5.3%;而从10月31开始算起两周增长了10%，略好于之前预期。

市场对大板表现出较大热情，75寸开始向第一尺寸的宝座发起冲击，85、98等更大的尺寸也都有不俗的表现。这次“双11”是电视成本反转前最大一次促销，未来液晶面板价格将陆续反弹，整机价格也随之回升。

家用空调：价格刺激带动市场规模大涨，产品结构快速提升

2022年“双11”期间，家用空调市场在价格刺激下，实现了规模大涨。据GfK中怡康线上周度监测数据显示，“双11”期间线上家用空调市场零售量、零售额同比分别增长28.3%和27.3%。“双11”期间，线上家用空调市场均价为3067元，同比增长-0.8%，这也是自2020年底至今，第一次大型促销节点家用空调行业均价出现同比下滑的现象，这标志着本轮空调市场均价上涨期的结束，开始进入震荡下滑期。

与此同时，虽然整体均价下滑，但线上空调市场并未陷入低价竞争的陷阱，空调产品结构快速提升，新一级、舒适送风、新风空调占比继续提升。据GfK中怡康线上周度监测数据显示，2022“双11”期间，新一级空调的额份额达到80.0%，相比去年同期增长9.0个百分点;舒适送风功能空调额份额达到5.6%，相比去年同期增长4.0个百分点;新风空调占挂机的额份额达到2.2个百分点，相比去年同期增长了0.2个百分点。

冰箱：市场热度下降，聚焦品质升级

2022年 “双11”三周期间，冰箱市场先扬后抑制，规模总体同比下滑。线上零售量在238万台，线上零售量、零售额同比分别负增长15.8%和7.4%。其中产品均价达到2990元，与去年同期相比有10%的上扬。分价格段来看，5000~6000元(含5000元)价格段的零售额份额同比涨幅达到52.0%，6000~8000元(含6000元)价格段的零售额同比涨幅达12.9%，其他价格段份额均受到不同程度的挤压，说明中高端价格段成为市场增长主力。从畅销型号来看，“双11”期间，多门和对开门两种门体持续霸榜。

洗衣机：品类格局变动明显，明星产品带动均价提升

2022年 “双11”期间，洗衣机线上市场规模同比下滑，量额达320万台和56亿元。线上零售量、零售额同比分别负增长22.7%和19.0%。产品均价1743元，与去年同期1663元的均价相比上涨了4.8%。

从市场结构看，今年“双11”期间产品结构持续优化，滚筒单洗品类的零售额份额从去年同期的34.6%，大幅提升至今年的39.7%。洗烘一体品类在今年“双11”期间第45和46周零售额占比均超过三成，但与去年同期相比仍呈现下行态势。

从均价表现看，今年“双11”期间，波轮及滚筒单洗品类线上市场均价为968元和2286元，分别同比上涨了6.8%和4.1%，这带动了洗衣机整体线上市场均价同比提升了4.6%。双缸和洗烘一体品类均价基本稳定，同比略有微降;单缸品类价格降幅最大，同比下降了29.0%。

厨卫大电：绿色智能与中高端需求双轮共振

“双11”期间，虽然厨卫市场出现近五年来首次量额双降的情况，但同时我们也看到市场内部结构升级趋势比较明显，行业均价相比去年同期提升了9%。根据GfK BI SaaS平台数据，今年“双11”开门红(第45周)，厨卫市场增长突出、但拉力有限。

从今年第44~46周累计三周的市场表现来看，厨卫线上市场量额双双出现负增长，分别同比下降了13.2%和5.9%。与此同时，新型品类、健康类和高品质家电更受消费者青睐。今年“双十一”期间绿色厨卫家电市场规模65亿元，线上、线下环比“双十一”前三周(41~43周)零售额分别增长191%、29%;智能厨卫家电线上增长明显，线上、线下环比“双十一”前三周(41~43周)零售额分别增长284%、40%。

展望2023年，GfK认为家电企业可从以下三点出发： 第一，谋求高品质产品的发展道路。 比起性价比爆品，能够引领行业趋势、塑造品牌形象、带来高毛利的价值型产品才是高质量发展的基础。第二，瞄准下沉市场人口红利。新一轮渠道变革的重心将聚焦在下沉市场的全触点。第三，充分利用社交电商及直播带货平台。后疫情时代，依然需要合理规划、发挥好社交电商及直播带货的威力。

在面对消费者信心减弱的家电存量市场，唯有适应主导位移，产品超越危机，守住规模底线，夯实基础能力才能战胜诸多不确定性，跑赢市场大盘。

*本文中所有数据均来自GfK 市场洞见专业版SaaS平台(简称GfK BI SaaS平台)及GfK中怡康周度监测数据

GfK市场洞见专业版SaaS平台 (GfK BI SaaS平台)

GfK BISaaS平台面向制造商、零售商、渠道商管理者，基金证券行业、上下游产业链企业等专业用户提供全场景零售数据分析解决方案。超50种家电全品类数据覆盖，线上线下全渠道、多视角周月持续监测，GfK BI SaaS平台以海量数据、完善洞察探究最前沿消费趋势，以兼具广度与深度的全行业看板、7X24小时即席查询赋能快速决策，通过量身定制的专属服务与门户，为行业管理者开启智能解决方案新篇章。GfK市场洞见专业版SaaS平台，让决策更简单!

即刻体验GfK BI SaaS平台，一起踏上轻松的洞见之旅

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

(责任编辑：探索)