极米科技公布2021年年报，投影产品出货量首次突破一百万台

　　4月22日，极米极米科技对外公布了2021年年报。科技年报显示，公布2021年，年年极米科技实现营业收入40.37亿元，报投百万同比增长42.78%；实现归属母公司所有者的影产净利润4.83亿元，较上年同期增长 79.87%；2021年，品出极米智能微投产品在全球出货量首次突破一百万台，货量达到107.77万台，首次同比增长33.7%。突破台极米科技2021年主要的极米运营数据均保持高速增长，这也直接反映了智能投影市场旺盛的科技消费需求。

　　洛图科技（RUNTO）数据显示，公布2021年中国智能投影市场销量达到480.3万台，年年同比增长29.0%。报投百万在缺芯少货的2021年，智能投影市场依然延续高速增长。2016-2021年，国内智能投影市场销量增长了6.3倍，五年内年复合增长达到36.2%。



　　目前，以Z世代为代表的年轻人消费观念正发生改变，越来越多的用户将智能投影作为电视的补充可选项甚至替代的唯一选项；加上疫情催生了在线教育、远程办公、线上观赛等在内的新场景，带来更多新需求的同时也大大提升了消费者对智能投影的认知。在这些因素的多重叠加下，2021年尽管出现行业缺芯、原材料涨价等影响，智能投影相对其他消费电子产品保持着明显较快的增长速度，市场需求持续旺盛，产品出货量增长迅速。

　　受市场消费驱动影响，越来越多的品牌相继进入智能投影市场，并从技术、创新等领域推动行业的发展。根据京东平台显示，国内智能投影市场目前在售品牌超过了180个，市场品牌虽然众多，但是头部品牌与中小品牌的差距在拉大，行业的马涛效应越来越明显。目前，DLP投影是极米、当贝等主流品牌的主力产品，市场呈现强者恒强；LCD投影主打1500元以下的低价产品，品牌塑造能力较弱，品牌忠诚度也较浅，因此品牌排位变动更为频繁。

　　洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2021年，智能投影DLP市场CR4品牌分别为极米、坚果、当贝、天猫魔屏，合计份额达到78.1%，较去年同期增长7.1个百分点；智能投影LCD市场的CR4品牌为微影、轰天炮、瑞视达、瑞格尔，合计份额达到43.5%，较去年同期大幅下降17.3个百分点。



　　在主流品牌集中的DLP投影市场中，极米在2021年进一步强化了其市场龙头地位，独占四成以上份额。投影老牌的坚果虽然仍然位列第二，但是与极米在过去的一年呈现出不同的“走势”，两者的销量差距差不多一倍之上。值得注意的是，投影市场黑马的当贝凭借其独有的大屏软件研发优势、“硬核”的产品质量以及多样化营销方式，出货量由2020年的第六升至第三，超过了小米、天猫魔屏。洛图科技数据显示，当贝在2021年的一、二、三、四季度分别增长400%、275%、136%、65.9%，在主流投影品牌中连续三年行业销量增长第一，成为国内智能投影市场发展最快的品牌。

　　相比极米单一的硬件业务，后来者的当贝在业务生态更加全面，旗下业务横跨大屏软件、大屏硬件和智能电视操作系统全生态。截止目前，当贝旗下的大屏软件服务了超过2亿家庭用户，拥有国内市场份额最大的第三方电视应用分发市场——当贝市场，以及哈趣影视、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等诸多优质的大屏应用，并与爱腾优芒等主流视频平台建立大屏内容合作。除此之外，当贝还为数亿的大屏App产品提供了当贝支付和当贝点金SDK服务。在大屏硬件业务，除了智能投影外，当贝还提供当贝智能盒子业务，且在智能盒子市场与小米二分天下；在智能电视操作业务上，除了旗下的智能投影、智能盒子外，当贝还为包括SONY、LG等全球知名电视厂商提供定制的智能电视操作系统。凭借在大屏领域的深耕，当贝旗下的智能投影在短短三年内就迅速成长为国内智能投影市场前三品牌，在今年1月份，当贝投影的销售额超过坚果，市场份额达到14.5%，仅次于极米。



　　目前，智能投影行业已经成为大屏显示领域里成长最快的细分市场，行业将继续呈现高速增长的发展态势。相比彩电等其他家电市场，智能投影的受众市场仍然偏小，产品和品牌的认知度并不高，2021年的出货量仅为彩电的12%左右，市场增长空间非常大。IDC预计到2024年智能投影行业出货量将达千万台。面对智能投影行业广阔的发展空间，包括海信、三星、夏普、联想、科大讯飞等消费电子巨头也开始布局智能投影市场。随着巨头们相继进入智能投影市场，将给市场带来更大的扩容，产品将从目前的“小圈层”走向“大众化”进入更多的家庭，而极米、当贝等投影行业头部品牌将最先享受到市场扩容红利。

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