投影机行业需求空间广阔 千万级市场未来可期

　　2020年，投影全球疫情对中国投影机市场带来负面冲击。机行间广据IDC统计数据显示，业需2020 年中国投影机市场总出货量417万台，求空期同比下降 9.8%；随着我国经济稳步复苏和迎来反弹，阔千以及在消费升级的市场市场大环境下，预计至2025年中国投影机市场五年复合增长率仍将超过15%，投影投影机出货量将超千万台。机行间广



　　消费级投影机市场增长空间广阔

　　在消费升级的业需市场环境下，消费者对家用影音娱乐的求空期需求呈现大屏化和追求极致体验的趋势，同时中国消费主力的阔千年轻化使得消费市场对全新产品的接受程度大幅提高，智能投影凭借相较于大屏电视的市场高性价比和便携性，并借助线上渠道迅速放量，投影成为中国投影机的机行间广第一大细分市场。据IDC统计数据显示，业需自2017年以来，我国消费级投影机出货量持续提升，2020年在总体出货量下降的形势下，消费级投影机出货量仍增长至300万台，占总出货量的71.7％，同比增长7.5%。

　　目前，国内人均GDP已经突破1万美元，Z世代消费者对购买力贡献开始凸显。投影机对出生于互联网时代，认同国内品牌，勇于接受新生事物的Z世代消费群体更具吸引力；目前，市场上消费级投影的设计也越发智能、便携，市场上千元左右的家用投影仪在亮度、分辨率、智能等方面均满足用户的观影需求；另外，由于彩电厂商及两年纷纷掀起高端化转型，通过使用了更先进的新型显示技术，以及布局大屏AIoT智慧生态，来打造更加高端的产品体验，再加上面板价格持续的上涨，导致彩电市场整体均价大幅上涨；对于性价比高于彩电的智能投影来说，在彩电厂商纷纷向高端化转型之际，将进一步取代彩电在中低位大屏消费市场的地位。

　　2020年，疫情迫使消费者生活方式和空间的改变，催生新场景，在线教育、远程办公、线上观赛等场景带来新需求；疫情期间，由于教学活动改至线上，卫健委发布防近视指引，投影仪成首选，同时投影厂商积极与教育机构合作，上线教育内容；居家办公正在成为趋势，家用投影的无线投影、多屏互动等功能提升会议效率；游戏竞技与投影机的联系逐渐紧密，线上观赛需要专业的观赛设备，家用投影的大屏、互联、护眼等优势凸显，且电竞赛事辐射的人群以见证游戏行业崛起的85后、90后为主，正好与家用投影机的消费人群契合。由此催生了迅速增长的消费级市场，且未来消费级投影市场增长空间广阔。

　　商用投影市场需求将稳步回升

　　根据IDC统计数据显示，2020年国内商用投影机的出货量为117万台，同比下降36%；其中，政教市场同比萎缩超过40%，商务市场下降32%，工程机市场也下降了29%。

　　在商教领域，近年来由于交互平板的出现，导致投影机在商教市场的空间不断“变窄”；交互式平板凭借交互型好、亮度高等优势，在教学市场和商务会议市场不断压缩投影机的市场空间。不过，随着上游液晶面板价格持续上涨，投影机的“反扑”机会来临。据奥维睿沃数据显示，自去年下半年以来，液晶面板的采购价已经连续8个月上涨；交互式平板的性价比与价格成正相关，液晶持续的涨价趋势，必然有损交互平板的竞争力。这与投影产品价格本来就较低，且激光产品处于价格下降通道的格局形成鲜明对比，投影机在商教市场“反扑”机会来临。

　　在工程领域，由于工程投影机代表了投影品类最前沿的技术合集和最为细分场景的复杂解决方案，多用于舞台表演，纱幕，沉浸式体验，球幕，拟真等诸多领域。由于国内应对和管控疫情成效显著，包括文旅、娱乐、展览等行业将在2021年稳步复苏和迎来反弹，工程投影机市场将逐步回暖。

　　资本看好投影仪市场

　　3月3日，国内投影“一哥”极米科技正式在科创板上市，首日股价大涨近300%，作为国内智能微投第一股，极米科技股价的大涨也代表着资本市场对投影仪行业的看好。除极米外，另一家互联网投影企业——当贝科技也受到资本的关注，旗下当贝投影发展更是势如破竹；自2019年推出以来，当贝投影连续2年成为国内家用LED投影仪市场增速第一品牌；在IDC统计的2020年中国投影机市场数据显示，当贝投影成为继极米、坚果、小米后，家用销量排名第四；而最新1月数据显示，当贝投影销量同比增长超350%，销量升至第四，销额位列第三。当贝投影是由拥有2亿大屏用户的当贝科技推出，凭借着软、硬件深度一体化融合发展，当贝科技将终端设备、操作系统、应用市场、应用及内容发行四位一体带入智能投影产业，并覆盖大屏端电视盒子业务。相比极米单一的投影仪业务，当贝科技的业务生态也更加全面。

　　目前，随着电视终端行业市场均价上涨，投影仪已将成为电视的首选替代产品，并逐渐扩大市场规模。随着消费者生活方式和空间的改变，在线教育、远程办公、线上观赛等场景为消费级投影市场带来新需求；而液晶交互平板在商教领域的应用由于上游面板价格持续上涨对投影机的威胁减弱，加上国家对文旅行业的大力扶持，包括工程投影机在内的商用投影机需求将稳步增长。未来几年，投影机行业需求广阔，千万级市场未来可期。

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